Domino's Pizza Italia: provato e approvato!

Ci sono sfide e poi ci sono sfide ardue: lanciare in Italia un "modello statunitense di pizza" appartiene senza dubbio alla seconda categoria. Si deve lottare contro tradizioni, abitudini e pregiudizi. Questa è la sfida che Domino's Pizza deve vincere in Italia. Il leader mondiale della pizza a domicilio è sbarcato in Italia con tanta attesa ed altrettanta diffidenza. La concorrenza non può essere giocata sul piano imitativo: si rischia di risultare perdenti già in partenza. La partita competitiva deve vivere logiche di categorizzazione spinta.

Leroy Merlin: lo sdoganamento del brand placement

C'era un'epoca in cui i prodotti non potevano apparire nei programmi televisivi, al di fuori delle "vetrine" dedicate; tempi in cui nominare un brand era considerato "peccato mortale". I tempi cambiano e le maglie si allentano. Oggi è "normale" vedere il brand Twix in ogni inquadratura di "Tu si que vales". Lo snack è sostanzialmente onnipresente. Ci sono però forme ancora più spinte di brand placement. Sky ha lanciato un format quasi interamente basato sulla più famosa insegna del bricolage: Leroy Merlin.