Nutella: il trionfo del glocal

Un brand globale fa spesso fatica a mantenere la sua autenticità, a conservare i legami con le sue origini. Nutella non rispetta questa convenzione e anno dopo anno continua ad accrescere il vissuto emozionale che caratterizza la relazione con i suoi fan. Dopo la personalizzazione dei celebri vasetti, arriva il filone dialettale. La campagna "Con Nutella, tutta l'Italia ha il suo Buongiorno" non ha bisogno di celebrazioni. Esilarante, divertente, emozionante, delicata, coinvolgente: rispolvera i ricordi degli italiani, esalta le abitudini quotidiane nel linguaggio più casalingo. 

È Minions mania

Un tempo c'era il film di Natale della Disney ad attivare percorsi di attesa e sfruttamento dell'immagine del personaggio del cartone animato. Un tempo i cartoni animati erano per bambini ed il licensing non andava oltre peluche, tazze e materiale scolastico. Oggi l'appuntamento è per grandi e piccini ed il licensing non conosce confini. Despicable Me ha cambiato le regole e l'ultima tappa della serie le conferma tutte. Minions è un evento: un treno da non perdere. C'è molto altro rispetto al prodotto cinematografico: ci sono brand che si "agganciano" a questa fantastica locomotiva per arricchire le valenze del proprio marchio, per animare meccanismi promozionali, per divertire.