Gli auguri firmati Apple non stupiscono

La forza comunicativa di Apple sembra essersi affievolita. Il brand che storicamente ha incantato il mondo perde colpi sul versante della comunicazione. Alterna campagne eccellenti, come quella per il nuovo iPad Air, a concept deboli e poco efficaci. L'advertising a supporto dell'iPhone 5C non stupisce, al contrario lascia spiazzato il cliente: sembra esserci poco oltre il colore.

Per Natale il video firmato Apple rispolvera la tradizione ed il senso della famiglia. Nessun ancoraggio esplicito ai prodotti. Un concept emozionale, ma piatto e monotono, senza colpi di scena, senza picchi emotivi. Si appiattisce su un livello emotivo basico. Lo stile è quello di Ikea: enfatizza la riunione delle grandi famiglie per il Natale. Ikea però riesce meglio in questa missione: dona all'utente uno scatto emotivo che Apple non trova, quel guizzo che oggettivamente manca.