car2go: a Milano è tempo di car sharing

Il servizio GuidaMi di ATM ha un nuovo competitor a Milano. Mercedes ha importato in Italia il modello di car sharing già ampiamente sperimentato in altri Paesi: car2go. Lanciato ad Agosto, la forza di car2go si appresta ad aumentare, raggiungendo le 450 auto disponibili da Settembre 2013. Una potenza di fuoco impressionante. Gli stessi privilegi del servizio GuidaMi, senza le sue restrizioni. Libertà e flessibilità caratterizzano car2go. Una vera novità per i milanesi per un autunno più movimentato.

Mac Pro: arriva il nuovo gioiello tecnologico di Apple

Per confermarsi nel ruolo di leader di un settore è necessario rompere continuamente gli schemi, ribaltare senza tregua lo status quo: è l'unica strada per evitare che i follower raggiungano la leadership. Apple è maestra di leadership. In chiusura dell'estate 2013 alza le aspettative dei propri clienti con lo spot del nuovo Mac Pro. 1,5 milioni di visualizzazioni su YouTube in 5 giorni: la curiosità del mercato è altissima per la novità in arrivo nel prossimo autunno.

McDonald's valorizza le scelte difficili

La creazione di fiducia per un brand passa attraverso un forte allineamento valoriale con i propri consumatori. Quando la proposizione di valore si sposta su un piano intangibile, basato su una comunanza di valori, la loyalty è assicurata. McDonald's ha compreso pienamente le potenzialità della strada valoriale: l'ultimo spot ne è la dimostrazione. Una comunicazione volta a sottolineare la difficoltà di alcune scelte. Uno spot orientato alla libertà e all'indipendenza. Uno spot che premia il coraggio di scegliere dei giovani, che non discrimina le etnie; uno spot gay-friendly che posiziona McDonald's come faro del concetto di diversity. Il brand assume una connotazione di apertura totale, semplificando il mondo anche con il proprio MyMenù. Un concept ben articolato, estremamente valoriale.

Activia sceglie la strada dei multi-testimonial

Lo stile simpatico ed immediato delle campagne pubblicitarie Activia degli ultimi anni ha indubbiamente lasciato il segno. La coppia Alessia Marcuzzi - Geppi Cucciari ha conquistato gli italiani, affermando con forza il brand Activia. Oggi il marchio del portafoglio Danone intraprende una nuova strada, non solo localmente, bensì a livello internazionale. Il nuovo spot è on air in questi giorni. Confermato il volto storico (traino) di Alessia Marcuzzi, Geppi Cucciari cede la scena ad un gruppo di personaggi in cui spicca lo chef Alessandro Borghese. In Spagna la scelta è similare: si punta sulla collettività dove emergono in modo particolare un personaggio televisivo ed uno chef conosciuto. Il concept non cambia: la pancia che sorride. Il risultato è vivace e dinamico. La brand image ne esce rafforzata, confermando la vitalità del marchio. Non si percepiscono discontinuità spiazzanti rispetto al passato. Manca Geppi Cucciari e la sua ironia, ma il risultato è comunque efficace.

Spuma di sciampagna: la creatività è carente, ma il messaggio è chiaro

La strada della brand extension è ricca di trappole per un marchio. Il rischio più rilevante è legato alla coerenza dell'estensione. Deve esserci un giusto fit tra la categoria di partenza del brand e quella di destinazione. Spuma di Sciampagna, lo storico brand di detergenti di Italsilva, ha seguito un percorso di brand extension assolutamente coerente. Tante referenze per rispondere al bisogno di pulito. L'utilizzo di uno stesso brand su più referenze va però comunicato. Oggi Spuma di Sciampagna comunica l'ampiezza della propria offerta. Lo spot è semplice, troppo semplice. Lo sforzo creativo è stato minimo. Lo stile non colpisce sicuramente il consumatore che però riceve in messaggio chiaro: Spuma di Sciampagna come risposta a tutte le esigenze per il bucato. Basso costo, alta efficacia: una maggiore creatività avrebbe aumentato significativamente l'impatto.

10 anni di Sky: una lunga schiera di testimonial

Ha rotto le dinamiche conservative della televisione italiana, ha ribaltato le logiche competitive. In 10 anni Sky ha conquistato il pubblico italiano, affermandosi come polo olistico di entertainment:  il cliente Sky vive i propri consumi televisivi all'interno di questo mondo, con rarissime fughe verso altre emittenti. La capacità di stupire è ribadita ancora una volta per la celebrazione dei 10 anni: una lunga carrellata di testimonial che raccontano il proprio rapporto con l'offerta Sky. Da Simona Ventura a Carlo Cracco,sono 40 i personaggi celebri che festeggiano il gioiello di casa Murdoch. Un campagna coinvolgente come sempre.

Bye Bye Red Eye: lo sbadiglio più virale del mondo è targato Douwe Egberts

La viralità è la vera frontiera dell'online marketing. Un fenomeno che spesso trae spunto da comportamenti reali offline. Il web ne facilita la diffusione. Tanti sono i tentativi, pochi i caso di successo. Talvolta anche i settori più conservativi possono stupire. Douwe Egberts, il brand internazionale di caffè, ha conquistato il mondo con la campagna Bye Bye Red Eye: un concept geniale che ha reso i viaggiatori meno affaticati, offrendo un caffè ad ogni sbadiglio. Un'infografica ne sintetizza i risultati.

FaceTime Every Day: continua la magia iPhone

Basta un giorno ad un video per affermarsi sul web. 250.000 visualizzazioni in 24 ore su YouTube sono un ottimo viatico per un'affermazione potente. Dopo Music e Photos Every Day, arriva lo spot Apple che esalta le chiamate FaceTime su iPhone 5. Un concept coinvolgente ed emozionante. Poche parole. Tante situazioni di vita reale, raccontate attraverso FaceTime: "Every day, more people connect face to face on the iPhone than any other phone". Momenti coinvolgenti nella vita di ogni persona: l'acquisto di una casa, un compleanno, la nascita di un figlio. Apple colpisce nel segno anche questa volta.

Tutto evolve: anche i loghi mutano nel tempo

Il brand ed il relativo logo rappresentano un asset importante per un'azienda: un oggetto rilevante per valutazioni e negoziazioni. Un logo è l'elemento visivo che sancisce brand recognition e brand recall. Modificare un logo può essere quindi rischioso, ma è sicuramente indispensabile. Un brand deve infatti evolvere nel tempo, adattandosi al contesto di riferimento, ai nuovi stili della domanda, ai nuovi media. Un'infografica di The Drum mostra l'evoluzione "antropologica" del logo: The theory of logolution. La ricerca di semplicità è la tendenza più evidente. Le aziende cercano loghi più essenziali e per questo più versatili e flessibili. Starbucks, Mercedes, Nike, Ford e Firefox hanno scelto questa strada.

 

Superflash Store: Intesa Sanpaolo apre le porte a Blomor

Le banche stanno rivisitando il proprio concept di filiale: il fenomeno dell'online banking ha imposto profondi processi di trasformazione al fine di legittimare le varie reti, presenti in maniera più o meno capillare sul territorio. Intesa Sanpaolo è stata tra le prime banche a lanciarsi in questo percorso evolutivo. I Superflash Store sono la manifestazione tangibile di questo impegno. Le funzionalità, i servizi e gli spazi di una filiale tradizionale sono stati stravolti in nome di uno store multifunzionale orientato ai giovani. Il servizio bancario è diventato solo una parte della value proposition.

 

Despicable Me: il ciclo virtuoso cinema-app

I cartoni animati del passato puntavano sulla materializzazione degli eroi animati: i negozi di giocattoli erano il bacino di arrivo naturale di ogni nuovo personaggio. Oggi la dimensione fisica dei cartoon perde quota a vantaggio di una componente digitale. Despicable Me ne è l'esempio: il trailer di Cattivissimo Me 2 su YouTube è stato visualizzato da decine di milioni di persone (in autunno arriverà anche in Italia); l'app sta scalando le classifiche conquistando un pubblico prevalentemente adulto. L'affermazione di un personaggio animato oggi passa attraverso canali prima impensabili.