Lego: un film per il branding

Anche il cinema contribuisce a creare un brand. Arriva il film targato Lego. Un esperimento interessante. Il teaser è già stato visto da 4,5 milioni di utenti su YouTube.

Foodie Shop: anche il cibo è di design

Il binomio arte-cibo è stato ampiamente esplorato. Gli ultimi 5 anni hanno decretato il successo della cucina "artistica" e l'offerta televisiva lo dimostra.   Gli outlet online hanno spesso ampliato la propria vale proposition, affiancando il food a grandi brand dell'abbigliamento. L'accostamento però non è riuscito pienamente a causa della incompatibilità dei vari marchi in termini di posizionamento. Oggi Fab riesce in questo esperimento.

Cremamaro: Un prodotto (quasi) nuovo per Averna

A volte ritornano. Il marketing e le aziende non dimenticano nulla; stoccano idee e prodotti per riproporli nel momento  più adatto. La "novità" Averna in realtà ha già due anni. La versione "cream" del celebre amaro è già stata lanciata due anno fa, cadendo però nel dimenticatoio. La maggior parte del mercato non ricorda infatti gli sforzi fatti in comunicazione solo pochi anni fa e, quando in questi giorni ha visto lo spot in TV, ha avuto la sensazione di trovarsi di fronte ad un prodotto nuovo. Il concept di prodotto è innovativo: il primo amaro che diventa crema. Si rivolge ad un target diverso rispetto a quello dell'amaro, più giovane e più femminile. Il mercato però oggi è pieno di creme alcoliche. Averna Cream può avere un suo spazio, ma forse la stagione estiva non rappresenta il momento migliore per comunicare. Il consumo di Averna Cream può assumere dinamiche più ampio  in autunno e inverno

Apple: reazioni positive della community alle novità

L'ultima edizione della WWDC ha presentato al mondo gli ultimi nati in casa Apple: innanzitutto iOS 7. Viralheat ha pubblicato un'infografica che sintetizza le reazioni dei social media. Bilancio nettamente positivo.

Forum annuale dell'OCPS: una sanità sempre più privata

I consumi per il benessere e la salute cambiano continuamente il loro assetto. La componente "privata" cresce e, in prospettiva futura, crescerà a ritmi sostenuti. L'Osservatorio sui Consumi Privati in Sanità (OCPS) analizza questa parte del mondo sanitario, adottando una prospettiva trasversale rispetto ai soggetti erogatori che considera tutto ciò che viene finanziato privatamente dalle famiglie o da forme di intermediazione (fondi e assicurazioni). Il focus è rappresentato dalla spesa sanitaria delle famiglie: l'1,7% del nostro PIL che pesa per il 19,9% sulla spesa delle famiglie italiane. Il Forum Annuale dell'OCPS ha condiviso oggi in SDA Bocconi i risultati del primo anno di lavoro sperimentale. Tanti spunti innovativi per gli addetti ai lavori.

Il design diventa accessibile con Fab

Il design è stato per lungo tempo irraggiungibile per la maggior parte della popolazione, riservato ad una nicchia elitaria. La variabile prezzo ha rappresentato il grosso scoglio, determinando la sua inaccessibilità. Ci ha pensato poi Ikea a sdoganare il design, rendendolo accessibile a tutti. Un design low cost, ma standardizzato che priva il cliente del fisiologico desiderio di esclusività: lo stesso prodotto può trovarsi infatti nelle case di milioni di famiglie. Oggi ci pensa Fab a risolvere questo trade-off: un sito web dedicato al design.

 

L'invasione dei dispositivi mobili

I numeri crescenti sono emblematici: gli smartphone ed i dispositivi mobili avanzano nella conquista del nostro pianeta. Nel 2017 ci saranno più dispositivi mobili che persone. Un'infografica di CCS Insight sintetizza perfettamente la portata di questo fenomeno.

Brand rilevanti nelle nostre vite

Ci sono brand che scandiscono le nostre giornate. Si creano rapporti intensi con questi marchi che rivestono un ruolo determinante nelle nostre vite. La relazione continua con un brand e la consapevolezza del suo ruolo nella nostra quotidianità sono driver importanti per il vissuto di un marchio da parte del consumatore. Sono elementi fondamentali nel determinare associazioni forti, uniche, positive ed astratte che poi accrescono il valore di un brand. Havas Media Group ha pubblicato un'infografica basata sulla misurazione del Meaningful Brand Index. Google, Samsung, Microsoft, Nestle e Sony primeggiano. È confermata la relazione tra forza del brand e performance economiche.

 

Pino il Pinguino diventa rapper e ritma l'estate italiana

L'estate è un momento critico per chi si occupa di comunicazione. Siamo tutti più distratti e meno seduti davanti alla TV. Non è semplice colpire l'attenzione del consumatore medio. Il tormentone rappresenta una strada quasi obbligata: non solo per i cantanti, ma anche per i brand, costretti ad attivare fenomeni virali. Vodafone ha intrapreso con i suoi personaggi questo percorso, basato su serialità e viralità. Dopo l'Orso Bruno primaverile, alla ricerca di benessere in una spa, torna Pino il Pinguino.

Apple presenta iOS 7 e conferma la sua continua spinta innovativa

Innovare è difficile; è ancor più arduo per i leader. "Seduto sugli allori" il leader è poco incline a rompere quegli equilibri che hanno determinato la posizione di forza. È fisiologico. La trappola dell'inerzia del leader è però cosa nota e solo le aziende più illuminate riescono ad innovare continuamente, rinnovando sè stesse anche attraverso la rottura dei precedenti equilibri. Apple appartiene indubbiamente a questa categoria di aziende. Ieri alla WWDC ha ribadito la sua capacità di innovare e trasformarsi.

Leroy Merlin comunica la personalizzazione

Le grandi superfici dedicate al fai da te hanno rivoluzionato i comportamenti degli shopper, rendendo il mercato più semplice e più accessibile. Il retailing moderno si trova però a concorrere nella mappa cognitiva di alcuni acquirenti con i piccoli artigiani. Il trade off tra standardizzazione (efficienza) e customizzazione (alto valore aggiunto) non è stato ancora pienamente risolto. Le grandi superfici specializzate sono posizionate sul primo polo e gli artigiani locali sul secondo. Oggi Leroy Merlin cerca di combinare le due dimensioni, integrando l'accessibilità con la personalizzazione.

I top brand per la Generazione Y

Ogni età ha i suoi brand di riferimento, ogni periodo storico è dominato da marchi specifici. w00t! Media ha reso noti i brand preferiti dalla Generazione Y in UK, da quella fascia di popolazione inglese oggi compresa tra i 16 ed i 34 anni. Il report "Generation Y and Brand Loyalty" esalta i brand più forti e riserva qualche sorpresa.

 

Esiste sempre un senso anche su Facebook

Ogni azione sui social network ha un suo significato. MyLife condivide una curiosa infografica sulle 10 immagini più comuni nei profili degli user di Facebook e sui messaggi ad esse sottesi.

 

Uber: un servizio nuovo su un percorso pieno di insidie

Alla base della nostra grave situazione economica ci siamo noi italiani. Il nostro modo di pensare e di agire. La nostra paura per qualsiasi forma di novità. Il nuovo fa paura a tanti perché rompe antichi monopoli, oggi assolutamente ingiustificati. Il timore dello sviluppo ci porta a vivere in un contesto sempre più obsoleto, molto lontano dai paesi realmente evoluti. Riempiamo il percorso di ostacoli a chiunque cerchi di innovare. È la situazione che sta vivendo Uber "L'autista professionale per tutti". Sosteniamo Uber a Milano, firmiamo la petizione.

http://us1.campaign-archive2.com/?u=8d2fd6968b2b5c64d0d22dba2&id=371165bb77&e=ba7567feae

Philips-Eataly: Una partinership di qualità

Sergio Tonfi, Corporate Communication Manager di Philips, ha appena raccontato una partnership straordinaria al 3° Energizer Breakfast del Topic Marketing della Bocconi Alumni Association (BAA). Un sodalizio costruito sulla qualità quello tra Philips ed Eataly. L'eccellenza alimentare ha scelto il meglio dell'illuminazione per rendere speciale il proprio store romano: Philips e Luceplan.
L'experience del cliente passa obbligatoriamente attraverso la luce che caratterizza gli ambienti. Una luce giusta rende migliore un ottimo vino.

Fanta... molto più di un semplice product placement

Nell'epoca dell'overload di informazioni è complicato far emergere un brand. Quando il contesto informativo era più semplice, bastava posizionare un brand o un prodotto all'interno di un film. Oggi lo sporadico product placement non è più sufficiente. Diventa fondamentale un'esposizione continuativa al brand/prodotto. I talent show rappresentano in questo momento storico un palcoscenico unico per molti marchi: XFactor ha esaltato Enel; The Voice ha sostenuto Golia e Opel. Anche l'edizione di Amici, terminata lo scorso sabato, ha avuto il suo main sponsor.