La nostra immagine all'estero: bella figura!

Il processo di costruzione dell'immagine per un'azienda è lungo e ricco di pericoli. È fatto di tanti piccoli passi, tanti piccoli mattoncini che sostengono l'edificio chiamato brand. Un Paese, in una prospettiva olistica, è un'azienda, valutata dai mercati; è un brand, percepito e scelto dai propri cittadini e da quelli dei Paesi Esteri. Sicuramente l'immagine italiana all'estero non gode del massimo splendore. Gli italiani hanno una visione più ampia e dettagliata che consente di smussare alcune criticità (o meglio di scusare fatti imperdonabili per amor di patria). All'estero non ci sono alibi e le informazioni sono veicolate con frequenza e modalità differenti. I media giocano un ruolo fondamentale nel processo di image building. Basta una battuta in una serie TV per costruire uno stereotipo. La serie "How I met your mother" pensa questo del nostro Paese.