Patagonia tra CSR e lifestyle

L'impegno sociale di un brand è spesso una pura operazione di marketing, priva di qualsiasi intenzione etica. L'incoerenza tra il brand world e l'iniziativa patrocinata/sponsorizzata non è così rara ed origina quella pericolosa sfiducia che vede con pregiudizio tutto ciò che è marketing. Ci sono invece caso virtuosi che spiccano per coerenza e carica innovativa. È Patagonia ad animare il panorama "sociale" di questa piovosa primavera. Il brand di abbigliamento outdoor lancia la "bike to work week".

Camel festeggia i 100 anni con uno special pack

Il marketing del tabacco è un campo minato, pieno di trappole legate a problemi etici e di salute. Acquisire "nuovi fumatori" è sicuramente un problema scottante per i brand del settore. Combattere la concorrenza ed evitare la migrazione dei clienti però sono strategie che insistono sullo stesso bacino di riferimento: i fumatori che non hanno intenzione di smettere di fumare. È su questo target che il tobacco marketing investe. Japan Tobacco International (JTI) celebra così i 100 anni di Camel: uno dei brand storici. Li festeggia con uno special  pack che colpisce i fumatori fedeli per forma, colori e grafica. Un packaging che attiva anche percorsi di collezionismo, al di là della fumata. Un'iniziativa che anima le tabaccherie, offrendo al trade un tool in più.

McDonald's lancia il couponing

Periodo di rilevanti novità in casa McDonald's. Dopo il lancio della partnership con Barilla che rafforza la linea delle insalate, l'insegna intraprende anche la strada del couponing. Accantonando i meccanismi promozionali basati su app e tovagliette, oggi il pushing promozionale è affidato al sito web. Sullo spazio virtuale McDonald's si scarica il coupon che, una volta stampato, può essere consegnato ai ristoranti aderenti all'iniziativa. L'incentivo promozionale è fortissimo. Il meccanismo è efficace: beneficio evidente, durata temporale limitata, coinvolgimento digitale del cliente. Ottimo mix.

Ray-Ban Remix: il tormentone dell'occhiale da sole

È uno dei marchi tribali più forti al mondo. È un brand capace di rappresentare l'intera categoria dell'occhiale. Il valore di Ray-Ban non conosce limiti: un vero e proprio fenomeno del branding. I new media hanno amplificato il suo potenziale, lavorando sui meccanismi tribali alla base del successo. Il percorso di coinvolgimento e partecipazione diretta della community passa oggi attraverso la co-creation e la personalizzazione.

 Fonte: Ray-Ban

Una nuova partnership per McDonald's: Barilla firma la pasta

Il set di menù ed inziative McDonald's è in continua evoluzione. Tante novità volte a sostenere la frequenza di ingresso dei clienti nei ristoranti. In questi anni le attività di co-marketing sono state tante; il brand della catena di fast food più famosa del mondo è stato spesso affiancato a marchi blasonati dell'industria alimentare italiana. Per l'estate 2013 è il turno di Barilla.

Cinquanta sfumature di colore: le regole cromatiche del branding

Marketo analizza i 100 migliori brand al mondo in termini di brand value e ne analizza i colori. La dimensione cromatica  è fondamentale nel definire il posizionamento di un marchio e la sua appetibilità per il target di riferimento. Un'infografica che mette ordine.

Hi, Hey, Hello: il film sociale di Samsung

La vita di molti cittadini è scandita da una miriade di social moment, sempre meno reali e sempre più digitali. La socialità e la condivisione caratterizzano le nostre giornate. Gli smartphone hanno reso questo fenomeno iperbolico e continuano ad alimentarlo. Samsung diffonde così un video musicale che ha tutte le caratteristiche per diventare virale: Hi Hey Hello "a musical short film". Per supportare il Galaxy S4 ha prodotto 4 minuti di emozione assoluta: A modern day love story with a little help from Samsung Galaxy S4.

Una tempesta perfetta di dati

Cresce la diffusione di smartphone e tablet; gli utilizzatori diventano rapidamente più evoluti. Uno smart user è più capace di sfruttare le potenzialità dei nuovi dispositivi, accedendo ad un numero crescente di contenuti. Una tempera perfetta: più device, più heavy user, più contenuti caricati dai content provider. Tre fronti temporaleschi che si abbattono sulla banda che sostiene questo traffico, richiedendone un potenziamento. Spark Qualcomm pubblica una infografica visionaria.

UBI Banca risponde ai bisogni delle coppie giovani

Le banche non vivono certamente un periodo facile: il vissuto popolare è negativo; la fiducia è stata azzerata. I brand del banking devono combattere la tendenziale sfiducia che impera negli schemi cognitivi dei propri clienti. Percepite come causa della crisi, le banche vengono accusate di "alimentare" questo periodo negativo non concedendo credito. Una critica mossa in modo particolare da giovani ed imprenditori. UBI Banca risponde alle pressioni del primo target e lancia Mutuo Giovani.

Tutti i numeri di LinkedIn

Un'infografica mostra le dimensioni del vero fenomeno digitale "lavorativo".

 

L'olimpo della Viralità

I Viral Video Awards 2013 sono stati assegnati.

Red Bull ottiene il primato per la campagna più vista: Stratos.

Expedia e Liquid Plumr sono stati i più votati.

Samsung si afferma come il Brand virale dell'anno con un numero di visualizzazioni enorme: 724.489.026 per le due campagne "The Next Big Thing Is Already Here" e "LeBron's Day".

Infografica: un nuovo tool per dati e notizie

I numeri registrati negli ultimi due anni erano impensabili. L'infografica si è affermata come un nuovo strumento di marketing, comunicazione e informazione. Un fenomeno di dimensioni tali da giustificate infografiche per infografiche. La Piazza Digitale del Corriere della Sera pubblica così il decalogo per infografica. Un trend dal potenziale enorme che ha bisogno di regole. Nowsourcing mappa i numeri di questo fenomeno con la sua stessa "arma". 15 milioni di lettori potenziali per ciascuna infografica; Twitter è il media prevalente; le tematiche di business sono le più pibblicate. Poi però qualcuno tira fuori dal cilindro infografiche non canoniche che vanno oltre le categorizzazioni e conquistano la rete.

Arriva laeffe: Feltrinelli in formato TV

Fare brand extension per i retailer è più semplice. La private label è sicuramente la manifestazione più frequente di questa "estensibilità". Il brand però può anche uscire dal punto vendita e diventare un media. Nel mondo grocery, Coop ha già seguito questa strada, fermandosi al web. Nel retailing, oggi c'è qualcuno che va oltre. Feltrinelli lancia la propria TV: laeffe. Un canale multipiattaforma: digitale terrestre, internet, mobile.

UP by Jawbone: Tecnologia al servizio del benessere

I device che cavalcano l'onda anticiclica del benessere sono tanti. La maggior parte di questi dispositivi è riservata ad una nicchia (crescente) di fanatici della tecnologia. C'è poi qualche novità capace di colpire un mercato più ampio: persone alla ricerca di wellbeing con una buona inclinazione all'utilizzo della tecnologia. È proprio a questo target che si rivolge Jawbone con il nuovo modello UP. Superate le debolezze del modello precedente, Jawbone ha lanciato un nuovo braccialetto intelligente (Smart Band) dal potenziale incredibile.

La nostra immagine all'estero: bella figura!

Il processo di costruzione dell'immagine per un'azienda è lungo e ricco di pericoli. È fatto di tanti piccoli passi, tanti piccoli mattoncini che sostengono l'edificio chiamato brand. Un Paese, in una prospettiva olistica, è un'azienda, valutata dai mercati; è un brand, percepito e scelto dai propri cittadini e da quelli dei Paesi Esteri. Sicuramente l'immagine italiana all'estero non gode del massimo splendore. Gli italiani hanno una visione più ampia e dettagliata che consente di smussare alcune criticità (o meglio di scusare fatti imperdonabili per amor di patria). All'estero non ci sono alibi e le informazioni sono veicolate con frequenza e modalità differenti. I media giocano un ruolo fondamentale nel processo di image building. Basta una battuta in una serie TV per costruire uno stereotipo. La serie "How I met your mother" pensa questo del nostro Paese.

Tutto in un giorno: questo è Internet

I fenomeni web sono eterogenei e multiformi. È spesso difficile inglobare tutto in un singolo scatto fotografico. Molte ricerche sono parziali e focalizzate su una sola parte del modo Internet. Hostgator.com, il provider di servizi di web hosting, ha pubblicato invece un'infografica olistica che rappresenta perfettamente la complessità dei comportamenti sul web: "A day in the life of the Internet". I numeri sono impressionanti: 2,5 miliardi di utenti usano Internet; 8 persone ogni secondo iniziano ad utilizzare Internet per la prima volta; 140.000 nuovi website vengono lanciati. Tutto questo accade ogni giorno.

 

Arriva il social CV di BNL-BNP Paribas

Cambiano i media e cambiano anche le strade per fare recruitment. Evolvono allo stesso tempo le modalità di presentazione per i nuovi candidati. BNL-BNP Paribas inventa il social CV.

Se il tuo cliente è uomo...

Mappare e comprendere i comportamenti di acquisto nell'epoca della multicanalità è una missione complessa. Quando i comportamenti sono fortemente polarizzati, diventa però indispensabile identificare le leve più efficaci per "colpire" il target di riferimento. Entrepreneur Media ha pubblicato un'infografica, costruita da Brian Honigman, sui comportamenti di acquisto maschili e sull'influenza dei tool digitali. Mettendo insieme informazioni provenienti da diverse fonti, si presenta una panoramica organica sul marketing rivolto agli uomini: dieci informazioni da ricordare.