Vodafone torna sull'ironia

Aveva rotto gli schemi un anno fa quando aveva deciso di abbandonare comici e battute a vantaggio di una comunicazione emozionale molto coinvolgente. Oggi Vodafone torna sui suoi passi e sposa di nuovo l'ironia e la risata nel nuovo spot. Per lanciare la formula Relax, l'azienda ricorre ad un orso dalla voce abatantuoniana. Una scelta che stupisce l'utente in maniera negativa; un cambiamento radicale del registro semantico utilizzato finora che genera spiazzamento nel consumatore.

Non si può certo parlare di una novità, bensì di una brutta copia della serie costruita da Crodino con il gorilla. Il link cognitivo all'altra pubblicità è immediato. Inevitabile il confronto. La scelta di comunicazione non premia l'azienda di telecomunicazioni che non ribadisce la propria spinta innovativa. Uno spot senza sorprese, piatto e già vecchio. Non coerente con il posizionamento del brand.