Esselunga e Q8: una partnership per il rientro

La promozione Eni del fine settimana ha movimentato l'estate. Mesi in cui il prezzo della benzina è aumentato ulteriormente fino a raggiungere livelli insostenibili per molte famiglie italiane. Se Eni pone fine al suo "supporto alla ripartenza dell'Italia", arriva Q8 a sostenere il periodo post-ferie. Lo strumento utilizzato non è lo sconto del weekend, ma una co-promotion con Esselunga. Ogni 50 € di spesa presso i punti vendita dell'insegna di Caprotti, il cliente riceverà un buono di 8 € per fare rifornimento da Q8.

Un'idea efficace per entrambi i partner. Q8 conquisterà i cherry picker della benzina, sfruttando la fine dell'operazione Eni. Esselunga riuscirà e ad aumentare gli acquisti dei già clienti (facendo leva anche sul momento dell'anno in cui gli acquisti per la scuola hanno ruolo importante sul budget degli italiani) e ad acquisire nuovo clienti. Una co-promotion in cui il valore aggiunto per il consumatore finale non è molto distante da quello generato dalla promozione Eni. Il risparmio generato da un pieno nel weekend era infatti di circa 10/15 € rispetto agli 80 € medi di pieno infrasettimanale. Il circolo Q8-Esselunga, essendo multiplayer, può avere effetti ancora maggiori nei bacini in cui l'insegna è presente.