Visitare i ristoranti McDonald's in giro per l'Europa è sempre un'esperienza interessante. La forza dell'approccio glocal emerge in maniera immediata: la caratterizzazione dei panini e dei menù vive dinamiche locali ad altissimo valore aggiunto per i consumatori. Il percorso di riposizionamento della catena di fast food passa anche per la rivisitazione della propria offerta culinaria in Germania (e Svizzera). Arriva il chicken box. Il cliente può combinare chicken nugget, stick e bite (o alette in Svizzera) a proprio piacere, scegliendo le salse.
Due formati: 3 e 5 porzioni. Un packaging accattivante e funzionale. Un'offerta che rompe lo schema McDonald's-Panino. Una soluzione focalizzata sullo sharing del pasto tra amici. Una trovata semplice ed efficace a buon mercato. Il prezzo è assolutamente competitivo. Anche in Italia questa novità incontrerebbe i bisogni del mercato. Un'occasione in più per andare al McDonald's per i nemici del panino.
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