Samsung insegue l'aria di Apple

C'era un tempo in cui le funzionalità di un prodotto tecnologico oscuravano le sue caratteristiche estetiche. Un tempo specifico nelle fasi iniziali di ogni nuovo mercato. L'approccio basico in termini di design ha lasciato oggi spazio ad una marcata competizione anche sulla leva "visuale" abbinata a un prodotto high tech. La dimensione funzionale e quella estetica devono convivere necessariamente nello stesso prodotto, rivestendo un ruolo paritetico. Le funzionalità sono un key no failure factor, il design un soddisfattore ed un potente driver di scelta. Apple e Samsung hanno da tempo intrapreso una competizione serrata basata su design e tecnologia. Testimonial "rubati", prodotti sempre più simili con un elemento ricorrente: Apple corre e Samsung insegue.

Il lancio del nuovo laptop Samsung Series 9 conferma l'andamento di questa "maratona". Il nuovo prodotto è chiaramente posizionato come l'antagonista del MacBook Air. Il pay off lo testimonia: "lighter than air". Samsung si paragona ad Apple, ma la comparazione è insostenibile. Il design del laptop Samsung è sicuramente impattante, ma non incarna i valori Apple. Il pricing poi non è assolutamente competitivo. Il paragone diretto pone Samsung sempre in una posizione di "affanno". La strada giusta è rappresentata dalla creazione di nuove categorie cognitive. L'aria è già stata ideata da Apple.