Differenziarsi nel mondo del grocery retail è un'impresa ardua. Il benchmark è Esselunga, poi c'è Coop che insegue. Un'insegna ha saputo ritagliarsi il suo spazio in questi anni, affermando il suo posizionamento focalizzato sulla qualità: Iper. La grande "I", la bandiera della qualità. La store atmosphere dei punti vendita è impattante e differenziante, grazie all'utilizzo di materiali caldi come il legno, a livelli di qualità e servizio elevatissimi nei banchi a vendita assistita (pescheria, macelleria e panetteria/pasticceria). Contribuisce all'esperienzialità dell'acquisto anche l'area parafarmacia/benessere gestita da EssereBenessere.
L'insegna ha deciso di esaltare la qualità della propria offerta anche in tv, ma non attraverso il tradizionale spot o la obsoleta televendita. Per affermare il proprio posizionamento Iper ha scelto uno spazio televisivo coerente con la propria value proposition: La prova del cuoco. Non attraverso tecniche di comunicazione classiche, ma attraverso il brand placement sugli shopper dei concorrenti. Ogni partecipante al programma entra con un sacchetto della spesa, funzionale alla preparazione dei piatti successivi. Su quei sacchetti (2 per puntata) campeggia il brand Iper su sfondo bianco. Una manifestazione di gestione coerente del brand.
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