Un San Valentino al "bacio scontato"

Per il 14 febbraio tutte le aziende attive in mercati edonistici ed esperenziali pensano alle strategie più emozionali e coinvolgenti. Il mondo del cioccolato vive potenti dinamiche "sentimentali" ed i brand cercano di rapire gli innamorati con le loro campagne di comunicazione. Baci Perugina ha storicamente investito sul San Valentino con messaggi e packaging speciali.

Per il 2012 la comunicazione Baci ha puntato moltissimo sul coinvolgimento emotivo del target, facendo leva sulla poesia, riproponendo quanto fatto nel 2011. Il testo de "I ragazzi che si amano" di Jacques Prévert attira l'attenzione del mercato, innalzando le attese per il finale dello spot. Aspettative disattese perché l'emozione cresciuta nel consumatore si scontra con un pay off banale e cacofonico: "Chi ama, Baci". Visti i presupposti, si poteva fare di più. La parte finale non convince, lascia interdetti. Il brand sembra inserito con forza in uno spazio poetico. In questo caso la sola leva visuale sarebbe stata più efficace di quella verbale.