Fiat 500 Pop: l'estasi del product placement

Posizionare prodotti e brand all'interno di spot, film, fiction e programmi non è certo una novità. Il product placement agli esordi creò problemi perché etichettato come "pubblicità occulta", ma la sua disciplina normativa ha poi spalancato le porte al suo utilizzo. La marca o il suo prodotto possono avere un ruolo più o meno visibile all'interno del media, ma mai prima d'ora c'era stato un "total product placement", ossia un intero video costruito su un solo prodotto.

Fiat afferma ancora una volta l'innovatività del suo approccio di marketing lanciando Fiat 500Pop. La "vocazione musicale" del nuovo modello è evidente. Dovendo scegliere un testimonial, la scelta era quasi obbligata: la regina del pop mondiale, Jennifer Lopez. L'investitura della cantante non è però avvenuta attraverso il tradizionale spot pubblicitario. Il suo coinvolgimento ha avuto luogo con una modalità assolutamente nuova: la buova Fiat 500Pop è la protagonista assoluta del video musicale della nuova canzone "Papi" di Jennifer Lopez. Una presenza continua nei 4.28 minuti del video da cui è stato poi estratto lo spot televisivo.

Semplicemente geniali.